化妆品小样上的一个标签，如何从“三折叠”变成“一张码”？
5月18日，浦东新区正式启动进口化妆品电子标签试点，并公布首批进口化妆品电子标签试点企业名单，其中包括路威酩轩、香奈儿、宝洁、乐金、伊丽莎白雅顿、贝德玛、资生堂、宝丽奥蜜思、奥姒等9家进口化妆品企业。
近年来，在化妆品领域，韩国、加拿大等国先后启动了电子标签应用探索，欧盟亦加紧搭建化妆品标签数字化框架。在此背景下，化妆品企业，尤其是进口化妆品企业，对推行电子标签的呼声日益高涨。上海是全国进出口化妆品重要口岸，进口量常年稳居全国第一。为切实满足企业发展需求，优化消费体验，2023年起浦东主动谋划、积极探索化妆品电子标签的落地路径。在海关总署及国家药监局的支持推动下，2026年5月11日，上海海关、上海市药品监督管理局联合发布的《关于开展上海市进口化妆品电子标签试点工作有关事宜的公告》落地实施，标志着浦东将在全国范围内率先开展进口化妆品电子标签试点。
所谓电子标签，是指将原本化妆品外包装上的纸质说明浓缩成一张二维码，消费者扫码就能看到外包装上的完整信息。
“贴纸换码”听起来变化不大，但对小规格产品尤其有意义。记者在现场看到，一款5ml的小规格产品为了放下必要信息，纸质说明需要来回翻折粘贴三次，而实施电子标签后，包装上只需留一个醒目的二维码。浦东市场监管局相关负责人介绍，按照试点要求，除六项法定可视面信息外，其他标签内容均可通过扫码展示。
以往的“三折叠”标签（牛益彤 摄）
使用电子标签后，进口化妆品小样的标签内容大幅减少
消费者只要掏出手机一扫，成分、功效、使用方法、注意事项全部“码”上呈现，字体缩放、语音朗读随需而变，再也不用眯着眼看小字了。此外，对于具有包装盒的产品，试点鼓励企业在直接接触产品内容物的包装容器上同时使用电子标签。这不仅契合了当前包装“拆完即扔”的消费习惯，还能帮助消费者摆脱需查阅标签却找不到销售包装的窘境，实现了标签内容的随扫随看与实时可及。
这项便利的背后，其实也回应了企业长期面临的实际困难。
乐金生活健康贸易（上海）有限公司相关负责人介绍：“与传统纸质标签相比，电子标签预计能为我们公司减少约70%的标签相关成本，其中受益最大的是我们的小规格品类。”
记者实际参观仓库后发现，以往“三折叠”的纸质标签，大多依赖人工手动粘贴。电子标签铺开后，可以预见的是减少纸质标签采购与人工黏贴成本。路威酩轩香水化妆品有限公司物流总监林正娣说，消除多张标签后，预估每年可节省200万元。
仓库现场，工人正在手工粘贴标签（牛益彤 摄）
其次是长期困扰行业的小样贴标难题。露华浓集团亚太地区高级人力资源总监王飞以旗下品牌雅顿为例，以往小样因表面积小，难以粘贴完整标签，常需额外增加包装盒或复杂包装结构。电子标签简化了小样的标识流程，无需额外包装即可承载完整信息，从供应链成本角度十分利好。
但这些还只是“节流”。更让企业振奋的，是电子标签带来的行政效率提升。过去，进口化妆品标签信息分属药监、海关、企业自检多个系统。纸质标签一旦修改，整套流程都要重来。如今，药监与海关数据实现“一次录入、多方共享、自动比对”，标签信息可以无纸化动态变更，不仅提升了效率，还从源头上减少了资源浪费。
此外，香奈儿法规事务与质量管理负责人黄怡康介绍，二维码的使用还能让数据溯源更容易。比如仓储环节，扫码分类拣货，能够提升物流效率；追踪环节，利用二维码，能实现从生产到销售端到端追踪；效期管理上更能精确，一线人员扫码即可管理货品。
浦东新区市场监督管理局相关负责人介绍，目前电子标签试点也为监管部门提供了一次推动监管方式革新、监管效能提级的机会。一方面，依托“电子标签+大数据分析”等技术手段的组合加持，化妆品标签日常监管方式将从传统的线下人工抽查比对转变为线上监测与自动排查。另一方面，进口化妆品电子标签试点工作进一步促进了跨部门间的监管互认、执法协作与协同共治，有力强化了跨部门监管信息共享与数据对接，实现海关验核与药监部门化妆品备案后核查有机结合，加速了浦东口岸服务管理的数字化、智慧化转型。
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